À l’automne dernier, nous avons eu le privilège d’accompagner Buvons Les Laurentides, une association dynamique regroupant les producteurs de bières, vins, hydromels et spiritueux de la région. L’objectif? Donner un élan stratégique à l’association, en renforçant sa notoriété et en structurant son écosystème de communication et de promotion.

Un positionnement clair et différenciateur

Nous avons d’abord défini un positionnement fort : mettre en lumière « le savoir-faire des artisans locaux » et affirmer Buvons les Laurentides comme un porte-voix du terroir brassicole régional dans les Laurentides. Ce positionnement s’inscrit dans un contexte où les consommateurs cherchent à « boire moins, mais mieux », en valorisant la provenance, l’authenticité et la qualité.

Une stratégie marketing touristique cohérente et ancrée dans le territoire

L’approche développée repose sur un plan marketing complet structuré autour de plusieurs leviers :

Stratégies de contenu et de visibilité

• Élaboration d’un plan de contenu intégré (site, réseaux sociaux, infolettres) aligné avec l’image de marque
• Déploiement d’une stratégie SEO et SEM pour générer du trafic qualifié

• Campagnes Google Ads ciblées pour promouvoir la Route des bières, le passeport et les kiosques.

Promotion par les partenariats et l’ancrage local

• Développement de partenariats avec les MRC, ATR et festivals régionaux

• Création d’une chronique radio hebdomadaire

• Collaboration avec des influenceurs et médias spécialisés 

Activation terrain et outils concrets

• Kiosques mobiles lors d’événements majeurs

• Passeport découverte chez les producteurs

• Carte interactive et circuits thématiques gourmands

• Matériel promotionnel en points de vente (collants, habillage visuel, etc.)

Des retombées mesurables et une vision durable

Le plan d’action 2024-2025 comprend une série d’initiatives concrètes pour générer des revenus autonomes, stimuler les adhésions et mesurer l’impact.

Conclusion – Structurer pour mieux rayonner et créer de la valeur

Ce mandat avec Buvons les Laurentides démontre l’importance de structurer les efforts marketing autour d’une vision claire et d’un positionnement assumé. En mettant les producteurs de l’avant, en bâtissant des partenariats solides et en activant les bons canaux, on transforme une initiative locale en levier régional puissant.

Vous êtes une organisation touristique ou un regroupement de producteurs? Contactez-moi pour bâtir un plan marketing territorial à votre image.